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2021年数字营销技术应用职业技能等级证书第一次全国统考圆满结束
来源： | 发布时间：2021/11/9 17:13:44
11月6日，数字营销技术应用职业技能等级证书2021年第一次全国统考成功举办，来自全国多所试点院校的考生参加考核。
本次考核由中教畅享（北京）科技有限公司组织开展，是数字营销技术应用职业技能等级证书2021年度第一次全国统考，也是自证书试点工作开展以来的首次统考。
根据数字营销技术应用职业技能等级对应的工作领域、工作任务及职业技能要求，证书考核分为初、中、高三个等级，采用理论考核和技能考核联考的方式，分理论知识和技能实操两部分进行，综合评价学习者的职业技能水平，考核成绩合格的考生可以获得相应级别的职业技能等级证书。
在互联网广告崛起、数字营销成为主流营销方式的新背景下，传统营销类专业建设也面临着新的发展要求。不同于以电商平台为直接销售渠道、以交易达成为目标的电子商务营销，数字营销讲求运用丰富的数字媒体平台多形式触达受众，获得广泛认知，以品牌效应的扩散发展忠实受众群，以此来降低流量成本、提高品牌溢价，实现品效双赢。
数字营销技术应用职业技能等级证书的推出，适应了岗位能力变化对营销类人才能力、知识和素质提出的新要求。中教畅享以虚拟仿真和智能化技能评价技术为支撑，创新商科技能人才培训和评价手段，破解营销类专业教学面临的隐性技能显性化及量化评价难题，确保营销专业技能评价的信度、效度和区分度。
具体来看，初级考核要求能够利用移动端数字营销技术建立并维护与已知受众的连接关系，开展客户的拉新、裂变、促活、留存与转化等互动营销工作；中级考核要求能够使用搜索引擎、推荐引擎等数字营销技术触达未知受众，进行品牌传播工作；高级考核要求融合数字营销技术与思维，进行未知受众的品牌传播与触达策划、已知受众的关系连接与互动营销策划、营销交易与回报策划，完成整体数字营销方案的策划工作。
按照《数字营销技术应用职业技能等级证书考核方案》要求，数字营销技术应用证书考核实行统一标准、统一命题、统一组织的考核制度，原则上每年举行多次。根据本年度统考工作安排，后续三次全国统考将分别在11月、12月举行。
为确保证书考核工作的顺利开展，中教畅享制定了《数字营销技术应用职业技能等级证书考核方案》《数字营销技术应用职业技能等级证书考务管理规定》《数字营销技术应用职业技能等级证书命题管理办法》《数字营销技术应用职业技能等级证书试点学校指导手册》《数字营销技术应用职业技能等级证书试点学校考务工作手册》等一系列规范性制度文件，以保障证书试点院校培训、考核站点申报、考务组织、考核评价等工作的有序进行。
在各项规范的指导下，中教畅享积极细致地筹备组织考核工作，从考评员培训、考前动员、模拟考试、考务巡考、设备调试等方面进行精心部署，成立专门工作团队，与各试点院校、考核站点形成直接且有效的沟通对接，为本次考核的优质、高效、安全完成打下了良好的基础。
各证书考核站点也严格按照相关要求，组织召开考前考务会，明确考核流程和人员职责，认真准备考核物料，精细布置考场、调试考试设备，学习突发事件的应急处理办法，确保考务组织的每一项工作不出纰漏、不留盲点。
数字营销技术应用证书试点工作的启动实施，一方面响应了《国家职业教育改革实施方案》中以1+X证书制度试点工作推动职业教育改革发展的战略部署，另一方面，也是顺应数字经济时代对营销类专业人才培养提出的新要求的创新举措，体现了社会、市场、院校和学生个人发展需求的统一，为提高新时代职业教育现代化水平、涵养优质人才资源做出了贡献。
本次数字营销技术应用职业技能等级证书首次全国统考的有序组织与圆满结束，对中教畅享及试点院校来说，是一个良好的开端，也释放了积极的信号，鼓励着我们继续牢固树立新发展理念，以1+X证书制度为着力点，以促进就业和适应产业发展需求为导向，培养高素质劳动者和技术技能人才，支持新时代职业教育向纵深发展。